AI 仿冒名人带货属违法行为，消费者可要求退一赔三

GoodNav 于 12 月 23 日报道，近几年，人工智能（AI）技术的迅速发展给社会带来了许多便利，同时也引发了一些安全隐患。深度伪造技术的出现便是一个显著的例子，它能够生成高度逼真的视频或图像，但这些内容并非真实，这已引发了一系列社会问题。

据央视新闻报道，今年以来，利用 AI 技术伪造名人身份的事件频频出现。例如，最近有不法分子运用 AI 技术伪造了医生张文宏的面容和声音，进行直播带货，售出了超过1200件蛋白棒。

此外，明星刘德华和企业家雷军也成为了 AI 伪造的对象。刘德华的声音遭到恶意使用，以此提升短视频的流量，其电影公司也多次发布声明提醒公众注意。

专家指出，目前的 AI 技术能通过深度学习轻松复制他人的面容和声音，甚至只需一张照片和一段语音样本便可完成。然而，这种技术并非无懈可击。例如，伪造的视频通常不能进行实时直播，并且在面部轮廓与背景融合的细节上存在缺陷。观众可以通过仔细观察发现这些缺陷，特别是在口型与声音匹配度方面。

专家表示，未经同意使用他人形象或声音属于侵权行为，根据《民法典》和《网络安全法》，发布者可能会面临包括损害赔偿和刑事责任在内的处罚。同时，消费者如因 AI 伪造名人代言而受到欺骗，可以依据消费者权益保护法要求“退一赔三”。

专家还呼吁短视频平台应承担主体责任，及时删除违规内容，并对发布者实施信用管理和处罚措施。